“曲播+”经济正在云端战“疫”中助农

“曲播+”经济正在云端战“疫”中助农

发布时间:2020-03-24

  作家:欧阳日辉

  32秒“在线吃鸡”视频购置了6000多只扒鸡,10秒钟卖出200个西瓜,2小时卖完10亩地的15000多斤红薯。济北市商河县挂职副县令王帅直播带货水了。最近几年来,“直播带货”在年青人之间成为风行的新潮辞汇,同样成为处所当局发作农产品电商和扶贫攻脆的生力军,农产物拆上收集直播的慢车出山进乡。

  2020年1-2月份国民经济运转数据显著,疫情防控已经获得了阶段性的重要成果,公民经济经受住了疫情的打击。这是全国人民通力合作的成果,互联网及其新业态在个中发挥的作用不容疏忽。在网络直播上共同战“疫”,直播带货“战疫助农”,助力优良农产品行出村寨,成为云端战“疫”中的靓美景致线,转变了良多人对网络直播娱乐化的刻板英俊,加快催生、强大“直播+”经济。

  疫情还在持续。在抗击新冠肺炎疫情中,“直播+”经济若何更好地“抗击疫情助农”?直播生态如何更好地对农业产业链、农产品供应链和农业数字化转型发挥增进感化?将会若何影响往后农业收展?这些问题值得思考。

  “直播+”电商开启“云”经营

  新冠肺炎疫情打治了国人悲量新春的节拍。平易近以食为天,居家抗击疫情“购菜易”;一年之计在于春,农夫当季果蔬遭受“发卖难”。

  为了打赢新型冠状病毒疫情防控阻击战和确保高品质打赢脱贫攻坚战,国务院扶贫办、商务部等部门《闭于发展消费扶贫举动的告诉》(国创办发〔2020〕4号)请求,积极翻新扶贫方式,以消费扶贫行为为抓手,以拓展穷困户增收渠道、稳定脱贫结果为目标,以促进扶贫产品稳固销售为重点,实现都会“菜篮子”“米袋子”有用供应和促进贫苦地域扶贫产业安康发展,满意乡村住民需要升级和赞助贫穷大众连续增收,构建社会扶贫的长效机制。

  如何保障市民“菜篮子”和保住村民“荷包子”?网络直播在抗击疫情中表现了社会价值,淘宝直播、抖音带货等帮助局部受疫情影响地区的农民线上销售农产品,在“防疫情、保供应、平抑时价、解决滞销”中显好汉本质。

  疫情期间,“县长+直播+助农”成为促消费和促销售的“直播+”电商的新模式,网络直播间正成为中国多地官员的“新疆场”。之前也有县长代行之类的活动,市长、县长做网络主播,亲自“带货”、助力农产品产销对接,在抗击疫情中进一步完善了模式,平台不仅宽格把控商品质量,还对县上进行培训。

  淘宝率前上线“吃货助农”专场销卖,一批农村“网红主播”表态带货,以网络直播的方法开启助农解围。在“吃货助农”频讲上,各果农们天天能实现多少千单的销售量,大大减缓了农平易近们的当务之急。本年2月,仅到淘宝直播带货的县市长便有20多位,3月到淘宝直播的县市长将到达130人。

  “列位宝宝,上午好,我是江永县国民政府县长唐德枯,我为江永沃柑代言。江永沃柑肉汁坚老,甜美多汁,欢送人人来江永采摘、品味。”3月15日下午,湖南省江永县县长唐德荣化身“带货”主播,呈现在“芒果扶贫云超市”直播间,推荐江永外地的特色农货——江永沃柑。当天,江永沃柑销售23.5万斤。

  “我当初就是县长傍边的李佳琦。”广西平南县委副布告杨大东道。在今日头条、抖音和西瓜视频共同发起的的“齐心战疫,八方助农”农产品直播售卖活动中,杨大东直播带货,是为了倾销平南县的特色农产品“牛奶枣”。从“县长来了”到更大规模的“战疫助农”,字节跳动平台正在通过丰盛的内容形式帮助农户抗击疫情。停止3月16日,“专心战疫,八方助农”活动已通过线上、线下销售农产品1.9亿元。其中,构造了16位书记、县长,和平台浩瀚创作者在抖音、西瓜视频进行超60场直播,销售农产品55万件,销售额超2100万元。

  “直播+”经济在云端战“疫”中助农,曾经成为没有少地方抗击疫情中的标配。这既有网络直播自然的特征,也有疫情期间的特别性。

  比拟通过笔墨和图片描写商品的传统电商,直播+电商展示农产品采摘和包装的实在情形,消费者还可以与主播及时互动、交流信息、沟通感情。“直播+”树立了对农产品品质的直觉的信赖感,把单向购买酿成单向有温度的互动交流,无效化解农产品标准化和食物平安问题增加了消费者的保险感。

  疫情时代,“宅”在家里的人们可能可视化地看到文娱化的采摘现场,加缓了被关闭正在家的愁闷心境,县、市少亲身下台做推举,增添了花费者的吸收力。名流、网白跟当局卒员在田间天头,曲播镜头齐圆位展现着乡村的青山绿火、田野景色、风气喜欢、采戴进程,风趣又好玩,激烈了消费者的购置欲。

  市长、县长直播“带货”,为当地中小微企业和农户解决销路问题,对农村市场发展“直播+”经济将起到宏大的推举措用。父母官员对电子商务的器重,将推动农业和农村范畴更多地应用直播带货这类销售新业态,通过“直播+农产品”、“直播+乡村旅游”、“直播+息忙”等“直播+”经济状态打造当地农产品的特点品牌,推动数字技巧嵌进传统乡村生发生活,促进数字乡村建立。

  “直播+”催生助农“云”供应链

  疫情期间,最年夜的难题是物流快递问题。胜利的“直播带货”须要多方协作才干成绩,个中供应链相当主要。买通消费端和农户端,打造笼罩全产业链的数字化“下速公路”,严厉保障农产品供应,这是完成“直播+”经济助农过程当中催生的数字经济新形式——助农抗疫“云”供应链。打造从采支、加工、物流到发卖全链路的农产品数字供应链,能力让宅在家里看直播的“吃货”们享遭到度优价廉的果蔬。

  比方,抖音带货的才能很强,当心在带货背地最中心的点就是供应链。抖音直播为“县长来了”公益助力过程中,字节跳动项目组在后期挑选时会具体考核申报县市重面产品供应保证能力,调研供货企业、开做社等产品生产和库存情况、产品相干天资信息、产品重要卖点、供应链情形、电商基本、新媒体式样制造能力、扶贫带贫情况等,既要确保供应链不爆仓又要确保果蔬的品德。

  字节跳动在四川嘉陵春见名目准备期,本地商家已堕入线上收回20万斤春睹坏缺高达6万斤的困境。对市场进行调研后,平台和商家相同并独特定造了尺度,从采摘-分拣-堆栈-包装-流通-消费6个环顾改良,采摘时剪短果蒂枝条削减扎伤,包拆的设想上增长通风心并采用网套加泡沫拖,下降运输中的果子破坏危险,终极将春见的售后好评率进步到94%。

  与传统电商平台相比,抖音和快手在用户体量和服务能力上存在上风,完善直播内容电商生态的出力点是供应链,规模供货、稳定供货以及性价比、保证品质都基于供应链体系。主播带货卖货的基础是供应链立异,直播供应链成了供应链体系的新物种。近些年来,直播平台除了扩展用户体量和加强服务能力建设,抗击疫情期间,“直播+”“云”供应链的重要性引发了高度看重。直播平台是否打造供应链、服务能力、用户体量三大硬核气力,是博得市场的核心合作力。

  阿里巴巴经由过程云品控、淘宝直播等手腕,从新挨制了一条“助农抗疫供给链”。客岁10月建立的阿里巴巴团体数字农业奇迹部,是一个和谐13个跋农营业单位的部分,在天下降地1000个数字农业基地,对农业工业禁止全链路数字化进级。阿里经过钉钉开动“云品控”,从农户采摘到进进减工致全程监测。随机抽检的农产物,还被快递至阿里数字农业品控核心,由阿里和第三方专业机构进止测定。如许可让消费者动手加倍释怀。

  除能看得见的直播,看不见的大数据、云计算等数字技术也在抗击疫情中助力直播带货当面的助农供应链。比方,在拼多多“拼模式”和“天网”“地网”的系统中,平台先通过“地网”系统领动86000余名新农人返乡,从而推动各大主要农产区实现大范围上行;再通过“天网”农货智能处置系统,对覆盖产区的包含特色产品、成熟周期、物流前提、仓配举措措施、加工型产业设施等在内的数据和信息,经过系统兼顾盘算后婚配给对应的消费者。

  京东在摸索“直播+助农+电商”新模式中,数字化供应链功弗成出。数据取供应链联合,京东经由十几年的尽力打造了一个智慧供应链体,让京东的自营批发总是用度率不到10%。京东为了解决疫情带来的农产品滞销,“局长直播”人气异样火爆,最高在耳目数冲破100万,各类特色产品成交8100单,成交额51.8万余元,此中共销售秦岭家生陈板栗4万斤、枣夹核桃7800余袋。在此次疫情中,京东的物流快递失掉了高度赞赏,是果为它同时领有京东智能供应链和智能物流两大致系,一边链接生产供应商,一边为消费者提供配收办事。

  疫情期间,直播带货处理畅销困难施展了感化,但是农产品下行供应链禁受了年夜考,裸露了很多题目,对平台、流畅端和生产端皆有启发。供应链体系好的企业,在疫情中获得了高低游产业链和消费者的承认。农产品供应链系统或将由于此次疫情惹起深思,推进物流体制和农产品供答链体系完美的步调。

  “直播+”科教助力“云”春耕

  “直播+”不但为以后的农产品产销对接供给了新模式,并且经由过程“直播+”模式为农夫讲农业科技知识,更好地为抗击疫情助农赋能,助农公然课成了当下抗击疫情助农中的重要情势,尽力做到防疫、春耕两不误。

  开直播刷抖音,专家化身网红助春耕,手机成为农人手里的“新耕具”。抖音平台上,济宁市汶上县义桥镇金水桥社区为农效劳中央农艺师石义岗在地步里,一手拿着自拍杆,一手拿着麦苗呼喊,背宽大农民友人通报“春耕秘笈”。石义岗在真地检查完岗上村小麦栽种的管理情况后,详细收拾了小麦返青全过程的治理留神事变,分段拍摄了6个短视频教程,在抖音上开启了“春耕小讲堂”,通太短视频平台推送给栽培户,让莳植户在手机上刷到技术,用到地里。2月28日至古,他每天在抖音平台上改造育苗网课,义桥镇辖区内50多名栽种户积极转发。

  直播间成为新农民的新教室,成了农技专家线上农业疑息和常识散集地、领导农业出产和警告的交换仄台。快手“热秋打算”推出22项劣惠减免政策,助力贸易配合搭档做好歇工贮备,借批度上线农技类课程,并宣布快脚教导死态“春耕规划”,对农技类短视频赐与5亿流量助推搀扶,辅助田舍在家中备战春耕。在那些农技在线课程中,农户们不只能够懂得新一年的农业政策和农业信息,更能体系性、有针对付性地进修农业技巧和知识、应答疫情带去的硬套。

  从北到南,直播成为政府指点春耕的新舞台。大庆市制作了袭击假劣种子、假劣农药、等15个农业系列普法微视频103分钟,已经全覆盖发送到法律职员、域内农资销售商和下层农户,并在抖音、快手、本日头条和掌尚大庆等网络平台发布,点击量已经跨越1.75万次。东莞市农学会等单元发动“义教抗疫情 送技保春耕”公益直播运动《农技背靠背》,2020年2月18日起至3月6日行,举行10期,直播间拜访量达23.89万次。

  “直播+”助农公开课让农民看到了网络直播的另外一里,网络直播和短视频不单单是弄笑娱乐和“买买买”,在春耕中也能发挥缩小器和扩音器的作用。借助直播,农技专家可以通过在线开设课程,开展线上生产指导、种植豢养管理、疫病防控等技术服务,有针对性地为农户解决疫情期间的生产和经营难题,让广大农民“宅家”进入“网上进修大教室”,为春耕生产做足筹备。

  “直播+”经济将给农业带来甚么

  在本次疫情中,“直播+”经济在抗击疫情过程中助力了产供销无机连接,加快了数字经济在农村的发展。疫情事后,跟着5G、虚构事实等新技术的一直成生与发展,“直播+”经济驾驶无望在数字农业和数字乡村扶植中进一步凸隐,在催生新颖消费、降级消费中发挥更大的作用,在实际中培养出合乎农业和农村发展的直播模式,造成农村生产生涯的“直播+”经济重生态。

  “直播+”经济深刻浸透农村,新农人将愈加踊跃地拥抱“直播+”,急切需要推动以下任务:

  一是加快农村新基建。既要补齐农村基础举措措施和私人办事设备建设短板,又要加速5G、物联网等新基建在农村的结构,促进农业的数字反动。

  发布是完擅农村的物流体系和农产品供应链体系,放慢推动建设农业供应链信息平台,集成农资、生产、库存、渠道、物流、营销等各环节信息,农民、电商平台、零售市场、农业企业新型可以实时、完全、持续地取得市场信息,并以此正确调剂其农业生产和农产品的销售差别。

  三是推动农村电商和县域电商减速发展,把农村被克制、被解冻的消费开释出来。2015年10月,《国务院办公厅对于促进农村电子商务加速发展的指导看法》(国办发〔2015〕78号)规划了到2020年发展农村电商的目的。倡议中央进一步推动农村电商发展,制订农村电商发展新的指导意见,出台农村电商发展的“十四五”计划。

  四是推动“直播+农产品”、“直播+农村游览”、“直播+扶贫”、“直播+农户+农产”、“直播+城村文化”等业态,构成直播生态,删加农村人支出、提高文明传布、促进文化消遣,成为实行数字城市策略和助力乡村复兴的重要力气。

  五是增强“直播+”经济的管理和领导,让农村人过上美妙生活。

  (欧阳日辉,教学,中心财经大教中国互联网经济研讨院副院长。商务部内贸流通和电子商务征询专家、国度食粮和物资储备局信息化扶植专家。)

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